一、搜索推广pc端

1、触发机制：关键词触发。当网民输入的搜索词能被关键词匹配到时，广告主的创意即可展现在网民面前。

2、展现样式：搜索结果页的搜索广告统一显示e.so.com/search（图1）

网页频道：在搜索结果页左侧顶部、底部、右侧均展示推广结果；左上广告条数与底部广告条数总和≤6条；左上广告不足6条时，使用推右的广告来填充左侧底部广告位；底部广告的总条数≤4条。部分行业广告条数总和≤4条，如金融、高危行业等。右侧广告位最多8条，仅在首页有右侧广告，翻页无。

a、左侧顶部广告样式（图2）

b、左侧底部广告样式（图3）：补齐左侧6/4个广告位的补位广告，因左侧顶部广告有比较严格的质量度要求，可能导致左侧顶部广告位无法填充完整，因此左侧底部会补齐至满首页左侧6条/4条广告位位置。

补充优先级为：重复左上＞重复右侧＞推荐广告

c、中间页广告样式（图4-5）：点击后会跳到一个新的搜索结果页面，里面全是广告，中间页的广告排序是重新排序，且无质量度要求，不符合首页展示的客户在中间页也有可能展现

d、首页右侧广告样式（图6）：首页最多展现8条，翻页无该广告位。右侧的质量度要求比左侧低，会展现无法置左的广告主，但呈现样式为纯文字链，且创意可显示的文字较少。

3、计费模式：CPC计费

4、扣费机制：第二名计费机制，CPC=第二名出价×质量度/自身质量度+0.01，自身质量度越高，实际点击成本就会越低。

5、排名机制：根据出价及质量度进行排序。

翻页广告的排名机制，从第二页以后每页均根据出价和质量度进行重新排名，不再延续第一页的排名，根据重新排名后的次序进行展示。

由于首页、第二页及以后所有页面的推左要求存在细微差别，所以排名可能会存在一定差异。

二、360搜索推广移动端

1、触发机制：关键词触发。当网民输入的搜索词能被关键词匹配到时，广告主的创意即可展现在网民面前。

2、广告位置

网页频道广告：每页6条广告位，具体广告位见（图1），每次点击加载更多即翻页。

3、计费模式：按CPC计费

4、出价：在PC搜索现有的计划层级中设置移动搜索的出价百分比，百分比必须为10%的倍数；

5、扣费机制：第二名计费机制，CPC=第二名出价×质量度/自身质量度+0.01*移动出价比例，自身质量度越高，实际点击成本就会越低。

6、排名机制：根据出价及质量度进行排序。

翻页广告的排名机制，从第二页以后每页均根据出价和质量度进行重新排名，不再延续第一页的排名，根据重新排名后的次序进行展示。

由于首页、第二页及以后所有页面的推左要求存在细微差别，所以排名可能会存在一定差异。